Хочу обсудить задачу
Вы поставщик Пятерочки и Перекрестка?
Вас интересует реклама в магазинах, в приложении или спецпроект на FOOD.ru?
+
нажимайте
Кейсы
Аналитика
TV
Digital
Retail
ТВ, Аналитика
Отрасль: Фарма
Медиастратегия
(спонсорство и интеграции)
(спонсорство и интеграции)
ТВ
Отрасль: Строительство и ремонт
Реклама на ТВ (спонсорство)
ТВ
Отрасль: Non-food
Рекламная кампания на ТВ
ТВ
Отрасль: Food
Holiday рекламная кампания
ТВ, Digital
Отрасль: строительство и ремонт
Оценка и выравнивание здоровья бренда CDI BDI
Digital/Медийная реклама в интернете
Отрасль: fashion
Геолокация: Москва
Исходные данные
У клиента были готовые ролики и желание выйти на ТВ, а так же медиаплан ТВ селлера на размещение на остаточном телевизионном времени.
ЗАДАЧИ
- Познакомить как можно больше пользователей с брендом
- Привлечь трафик в офлайн магазины за новой осенне-зимней коллекцией
Что сделали мы
- Провели анализ рынка
- Проанализировали конкурентов
- Провели анализ клиента, его продукцию и дистрибуцию
Сложности
Высокую стоимость рекламы, загруженный ТВ-сезон, отсутствие аффинитивного инвентаря и агрессивные рекламные компании топовых ретейлеров показали нецелосообразность проведения ТВ-компании.
комментарий руководителя проекта:
«Основная сложность заключалась не в том, что это новый бренд, низкая узнаваемость и лояльность. А в том, что на тот момент была высокая конкуренция с «Back to school»
Наше решение
Запуск рекламы в интернете, таргетинг, показы продуктовых роликов на аудиторию мам с детьми релевантных возрастов.
Результат
За время рекламной компании (4 недели) охват вырос до 72% ЦА.
Поисковые запросы про данным Яндекс Вордстат увеличились на 233% (с 3562 до 11 892).
Поисковые запросы про данным Яндекс Вордстат увеличились на 233% (с 3562 до 11 892).
Digital/Медийная реклама в интернете, программатик
Отрасль: fashion
Геолокация: Москва и МО
Исходные данные/Сложности
- Высокий рекламный шум, негативный опыт программатик закупок.
ЗАДАЧИ
- Провести охватную сезонную рекламную кампанию с целью привлечения трафика в фирменную онлайн и оффлайн розницу в Москве.
Что сделали мы
- Создали продуктовые видео и баннеры
- Провели анализ клиента, его продукции и его дистрибуции
- Провели глубокий анализ таргетингов аудитории и точечную настройку рекламной кампании
наше решение
- Проработка сегментов аудитории
Результат
- Видео в соц сетях просмотрели более 40 тыс уникальных пользователей, с показателем VR 86,6 (%).
- Охват прочего видео — 63,79 тысячи, Среднее значение VR — 60,79%, охватные значения нативной рекламы — 337,45 тысяч.
- Отказы по рекламной кампании 50,3% - такой низкий показатель отказов свидетельствует о высоком качестве аудитории, ее заинтересованности в рекламируемом продукте
Digital/Рост знаний бренда
Отрасль: food
Геолокация: СЗФО + СПб
Исходные данные/Сложности
- Высокий уровень конкуренции
ЗАДАЧИ
- Увеличение лояльных пользователей, рост знания бренда.
Что сделали мы
- Анализ рынка и конкурентов
Результат
- Видео на Youtube и на сайтах — 1,69млн показов, 1,34 млн досмотра роликов (% досмотров: 79,61% Кол-во кликов: 13 891),
- Инстаграм 1,81 млн показов, 1,48 досмотров (% досмотров: 81,48% Кол-во кликов: 14 375). (запрещены на территории рф)
- Вк 1,83 млн показов, 1,47млн досмотров ролика (% досмотров: 80,37%).
- Баннеры (HTML5, 3D) 3 млн показов, 14,1 тыс. кликов (CTR: 0,47%).
- Суммарные показатели: рекламные показы 11 318 280.
- Кол-во полных досмотров ролика 4 3005 680, кол во кликов — 70 451
ТВ, Digital/Оценка и выравнивание здоровья бренда CDI BDI
Отрасль: строительство и ремонт
Геолокация: 40 регионов РФ
Исходные данные/Сложности
- Неравномерное присутствие (магазинов), неравномерное знание, а следовательно, и продажи в регионах.
- Разное присутствие бренда в регионах и разное отношение к бренду
- Рекламная кампания разного калибра
ЗАДАЧИ
- Выравнивание здоровья бренда, провести рекламную кампанию одновременно в 40 регионах.
Что сделали мы
- Проанализировали рынок в каждом регионе, состояние бренда, конкурентов
- Проанализировали медиа ландшафт
- Создали программу медийного воздействия
- Составили годовой дифференцированный медиаплан, с возможностью коррекции по промежуточным итогам
комментарий руководителя проекта:
«Одно из наших главных преимуществ — это то, что мы вручную настроили мультирегиональные рекламные кампании. Мы проанализировали медиа-ландшафт, размещение, конкурентов, рекламный шум и точечно подобрали рекламное присутствие. Это позволило нам оптимизировать рекламный бюджет клиента.»
Результат
- Благодаря точечным, тонким и ручным настройкам в регионах выровнялись показатели здоровья бренда, вырос спрос, слабые регионы подтянули показатели.
ТВ, Аналитика/Медиастратегия
Отрасль: фарма
Исходные данные
- Совершенно новый продукт / услуга на розничном фарм рынке, отсутствие рекламных роликов
ЗАДАЧИ
- Популяризация продукта (услуги) на этапе старта продаж на потребительском рынке
Что сделали мы
- Разработали план интеграций в ТВ проекты, где можно было максимально распаковать услугу, показать ситуации потребления.
сложности
- Отсутствие знания об услуге, непонимание услуги, отсутствие культуры потребления
Результат
- За первые 6 месяцев работы с клиентом более 50 интеграций на нескольких ТВ каналах .
- Флагманский проект -Дом-2.
- Ежемесячный прирост траффика на сайте клиента +30%.
Анатитика/Анализ категории, оценка здоровья бренда
Отрасль: фарма
задачи
- Проработка аналитической справки для дальнейшей разработки медиастратегии
источник анализа
- Mediascope Brand Pulse
- Mediascope M"Index Mediascope
- Внутренняя экспертиза Beta Agency
Что сделали мы
- Анализ маркетинговых показателей в категории
- Анализ медиастратегий
- Анализ медиазатрат в категории
- Анализ покупательского поведения, составили портрет целевого потребителя\ покупателя.
Анатитика / Разбор медиастратегий категории /конкурентов, оценка здоровья бренда
Отрасль: фарма
Исходные данные
Анализ категории:
- Исследование рынка и конкурентов в категории здоровья.
- Определение основных трендов, потребительских предпочтений и поведения в данной категории.
- Выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
- Определение места препаратов в системе
ЗАДАЧИ
Оценка здоровья:
- Изучение текущего позиционирования и восприятия бренда среди потребителей.
- Проведение опросов, фокус-групп или анализа социальных медиа для выявления мнений и отзывов о бренде.
- Оценка уровня узнаваемости, доверия и лояльности к бренду.
Результат
Увеличить изображение
ТВ/Реклама на ТВ (спонсорство)
Отрасль: строительство и ремонт
Геолокация: РФ
Исходные данные/Сложности
- Сложный продукт для внедрения в художественный замысел программ
ЗАДАЧИ
- Рост знания бренда, top-of-mind в категории
Что сделали мы
- Разработали программу интеграций продукта в прикладные ТВ проекты
Результат
- За период с 2012 по 2018 гг произведено более 200 интеграций в программы.
- Охват более 70 миллионам мужской и женской аудитории 25−60
наше решение
- Интеграция продукта в передачи про ремонт «Дачный ответ», «квартирный вопрос», «школа ремонта».
ТВ/Рекламная кампания на ТВ
Отрасль: non-food
Геолокация: РФ
Исходные данные/Сложности
- Крайне высокая доля рекламного голоса конкурента -лидера рынка.
ЗАДАЧИ
- Вывести на рынок новый бренд в условиях монополизированного рынка.
- Популяризировать бренд в условиях высокой доли голоса конкурента в эфире.
- Открыть сетевые каналы продаж.
Что сделали мы
- Провели анализ рынка
- Проанализировали медиастратегии конкурентов и товаров смежных категорий (нишевая фарма)
Результат
- За период с 2015 по 2023 гг продукт был интегрирован в 12 сезонов различных развлекательных ТВ проектов, совокупно вышло более 70 программ. Динамика роста интереса к бренду в 2015 году +54%, далее +25% год к году
наше решение
- Концентрация медиа веса в аффинитивных для ЦА продукта проектах.
- Интеграция в контент программ позволила отстроиться от конкурентного рекламного шума.
Рост интереса к брендам за первое полугодие 2021
ТВ/Holiday рекламная кампания
Отрасль: food
Геолокация: города 300−500 тыс. СЗФО + СПб
Исходные данные/Сложности
- Cильно ограниченный бюджет
ЗАДАЧИ
- Поддержка holiday продаж
наше решение
- Выбор наиболее релевантных каналов продвижения: ТВ в малых городах, медийные форматы в интернете в СПБ.
- Оптимизация выходов по дням недели в соответствии с покупательским поведением.
Результат
- По данным опроса brand lift более 50% респондентов исследуемой группы видели рекламу нашего бренда.
- Данный кейс включает в себя и диджитал стратегию, дополнительные данные буду в кейсе. Диджитал
retail media + Digital
Отрасль: food (мороженое)
Геолокация: Самара, Ульяновск, Сызрань, Тольятти
Исходные данные/Сложности
- Региональный поставщик, старт продаж в новом гео сети
ЗАДАЧИ
- Повысить знание о бренде, простимулировать уходимость с полки в сети пятерочка в новых регионах поставки. (стимулировать и повысить продажи)
что сделали мы
- Аналитика покупателей товарной категории за предыдущий период
- Отобрали покупателей, которые купили продукт 3+ раз за исследуемый период
- Настроили таргетинги для показов рекламы в интернете покупателям данной категории.
- Подобрали наиболее эффективные рекламные форматы instore
- Создали рекламный аудиоролик и посадочную страницу
- Рекламная кампания запущена на 540 магазинов сети + диджитал
retail Доставка
партнер 1
данные
- Категория: Колбаса и сосиски
- Срок: 7 дней
- Канал: брендированная полка
Результат
- 58% прирост PTO
- 66% ROI компании
- +48% доппродажи PLU
партнер 2
данные
- Категория: Забота и гигиена
- Срок: 14 дней
- Канал: баннер и брендированная полка
Результат
- 141% прирост PTO
- 195% ROI компании
- 37К дополнительные продажи PLU
партнер 3
данные
- Категория: food
- Срок инвестиции: 1 год
- Канал: брендированная полка
Результат
- Рост продаж партнера года к году в категории снеки «+65%», в категории напитки «+70%»
- в Ecom канале «Пятерочки» доля партера в категории снеки стала выше, чем в Offline «Пятерочке»
партнер 4
данные
- Категория: Забота и гигиена
- Срок инвестиции: 1 год
Результат
- Рост доли в категории вырос с 10,4% в январе до 29,2% в декабре
- В среднем по году доля в категории — 20,2%
партнер 5
данные
- Категория: Забота и гигиена
- Срок: 14 дней
- Канал: баннер и брендированная полка
Результат
- прирост РТО — 96%
- прирост выручки — 60%
партнер 6
данные
- Категория: Сладкое
- Срок: 7 дней
- Канал: брендированная полка
Результат
- прирост РТО — 70%
- прирост выручки — 66%
Сообщение об успешной отправке!