Задача

Бренд разнозлаковой муки "Кудесница" провел редизайн упаковки и расширил линейку видов муки. Требовалось разработать масштабную кампанию по продвижению среди целевой аудитории продукта.

Главная цель - донести ценность продукта, повысить знание бренда и сформировать устройчивый потребительский интерес.

Разработали комплексную
медиастратегию, охватив
ТВ, digital и контент-маркетинг.

Решение

Амбассадор кампании

Провели исследование лидеров мнений среди целевой аудитории. И в категории поваров/кулинаров первое место занял шеф-повар Александр Белькович. Его образ лег в основу креативной составляющей рекламной кампании.

Выбрали аффинитивный для целевой аудитории продукта проект. Интегрировали разнозлаковую муку в кулинарную рубрику шеф-повара Александра Истомина в шоу "Дети рулят" на канале "Суббота". Охватили 2,9 млн. человек и осуществили 6,97 млн. контактов с ЦА.

Спонсорство и продакт-плейсмент на ТВ

POS-материалы

Разместили брендированные конструкции в торговых сетях для усиления воздействия.

Контентные интеграции

Провели интеграцию бренда муки в рецепты кулинарного видеоблога амбассадора в его аккаунтах: YouTube, ВК, Telegram, ОК. За первые две недели набрали 534 256 просмотров целевой аудитории, с высоким коэффициентом вовлеченности - 2,5%.

Programmatic стратегия

Была направлена на то, чтобы максимизировать медиа давление на сегменты целевой аудитории. Отдельным элементов являлась работа на ту часть аудитории, которая проконтактировала с брендом в ТВ-интеграциях и с контентными интеграциями в видео блоге амбассадора. Таким образом, удалось максимизировать конверсионные результаты на сайте клиента и дополнительно охватить 2,4 млн. человек из целевой аудитории.

Мы разработали визуальную концепцию рекламной кампании, провели фотосет и получили ключевую визуальную коммуникацию рекламной кампании. Она легла в основу всех рекламных материалов

(на территории России и Белоруссии)

In-store форматы в ритейлах

Баннеры html5
для программатика

Лендинг

с публикациями во всех его соцсетях(Youtube, ВК, ОК, ТГ)

Интеграции
к Александру Бельковичу в рецепты

ТВ

Интеграции в сюжет с приготовлением блюда

Графические опции (спонсорский ролик, дженерик, динамический логотип)

Итоговые суммарные показатели всей рекламной кампании

20 220

Кликов

6.97 млн

Набрано контактов с аудиторией

Рост уровня ознакомления пользователей с брендом

+168%

Перевыполнение плана рекламной кампании по охвату

26,85%

Вырос Brand Interest муки "Кудесница" среди сорриян в момент ТВ-интеграций

+65%

1 452

Репостов

5.3 млн

Совокупный охват аудитории

9.51

Частота

23.8 млн

Показов рекламных материалов